Topologie Kyoto Sanjo Store｜店舗出店ケーススタディ

2018年創設のライフスタイルブランド、主要マーケットは日本！

ロッククライミングのロープから着想したスマートフォン用ストラップを中心に、バックやアクセサリーが人気のライフスタイルブランド「トポロジー（Topologie）」。フランス人のロッククライミング愛好家が2018年に創設した。50種類以上あるストラップは、スマホケースだけでなく、バッグやサコッシュにも付け替えることができる。それらの組み合わせを自由に楽しめる「ウェアーズコレクション（Wares Collection）」が、このブランドの売りになっている。

ブランドが広く認知されたきっかけは、2022年夏、スマートフォンを肩から斜め掛けするスマホショルダーブームだった。当初、ストラップ以外ではスマホケースが売上を牽引していたが、今ではバックやサコッシュが大きく売上を伸ばしている。

フランス人が創設したブランドでありながら、「実は日本がホームマーケットの一つ」と話すのは、トポロジーを日本で展開するワーキングユニット・ジャパンのリテールマネージャー坂井一裕氏。「ブランド創設者のカルロス・グラノンには日本在住の経験があります。日本のお客様を熟知していたという背景もあり、創設当初から日本は重要なマーケットでした」。昨年の売上を見ると、主要マーケットである香港、台湾、日本のうち、日本が45％と半分近くを占めている。

販売チャネルは、創設当初から主軸の自社ECサイトに加え、卸、直営店の3チャネル。従来は自社ECサイトが半分以上を占めていたが、ポストコロナに入ってからはグループ全体で直営店開発に注力しており、店舗での売上も伸びてきている。現在は香港に3店舗、台湾に2店舗、日本に2店舗、パリに1店舗の計8店舗を構え、日本国内ではさらに今年7月と8月に1店舗ずつオープンを予定している。エリアで見るとアジアで先行しているが、「昨年10月のパリ・マレ地区での出店を皮切りに、今後はイギリスやヨーロッパ各国、アメリカなど欧米市場の店舗開発にもグループとして力を入れていく予定です。名実ともにグローバルブランドとして展開していければ」と坂井氏は期待を込めて話す。